El esperado impulso por el cobro del medio sueldo anual no llegó a los comercios. Aseguran que la mayoría de las familias utiliza ese dinero para pagar deudas y afrontar gastos, mientras las ventas continúan en niveles bajos.
El cobro del aguinaldo era una de las principales esperanzas del comercio mendocino para recuperar parte de las ventas perdidas durante los últimos meses. Sin embargo, la realidad fue muy distinta a la esperada. Comerciantes de distintos rubros aseguran que el movimiento en los locales prácticamente no cambió y que el consumo continúa deprimido, en un contexto marcado por la caída del poder adquisitivo, el cierre de pymes y un cambio en los hábitos de compra de los consumidores.
Durante junio, muchos comerciantes confiaban en que el cobro del aguinaldo generaría un repunte similar al que suele producirse en esta época del año. Incluso, varios clientes habían adelantado compras con tarjeta esperando cancelar esos gastos una vez recibido el ingreso extra.
Sin embargo, esa mejora fue apenas momentánea. “Las ventas habían repuntado a fines de mayo y principios de junio porque mucha gente ya sabía que iba a cobrar el aguinaldo. Pero esta última semana volvió a caer todo y hoy el panorama es prácticamente igual al que había antes del Día del Padre”, comentaron desde distintos locales del centro mendocino.
La sensación es compartida por comerciantes de indumentaria, calzado y otros rubros, quienes coinciden en que el movimiento continúa siendo muy inferior al esperado.
Las familias priorizan pagar deudas antes que consumir
Una de las principales explicaciones que encuentra el sector comercial es el cambio en las prioridades económicas de los hogares. Según sostienen empresarios y vendedores, el aguinaldo dejó de ser un ingreso destinado al consumo y pasó a convertirse en una herramienta para equilibrar las finanzas familiares.
El pago de tarjetas de crédito, préstamos personales, servicios e incluso impuestos aparece hoy por encima de las compras de bienes o productos no esenciales.
A eso se suma un consumidor mucho más cauteloso, que recorre distintos locales, compara precios, busca promociones y descuentos, pero demora la decisión de compra o directamente desiste de realizarla.
La falta de consumo se refleja con claridad en el centro mendocino, donde cada vez son más los locales vacíos y las persianas bajas.
Desde el sector advierten que la situación de las pymes continúa siendo delicada y recuerdan que en el último tiempo más de 1.100 pequeñas y medianas empresas dejaron de funcionar.
Además de la baja demanda, los comerciantes enfrentan una creciente competencia del comercio electrónico, las compras realizadas directamente en plataformas digitales y el ingreso de productos importados, factores que modificaron profundamente el comportamiento de los consumidores.
Las vacaciones de invierno, la próxima apuesta del sector
Con un junio que no logró cumplir las expectativas, el comercio ya mira hacia las vacaciones de invierno como la próxima oportunidad para recuperar parte de la actividad.
Aunque el turismo suele incrementar la circulación de personas por el centro de Mendoza, los comerciantes reconocen que el impacto podría ser limitado. Consideran que la mayor parte de los visitantes destina su presupuesto a gastronomía, alojamiento y actividades recreativas, mientras que las compras en locales comerciales continúan siendo moderadas.
Por ese motivo, muchos negocios seguirán apostando a herramientas como cuotas sin interés, promociones bancarias y descuentos especiales para incentivar el consumo durante las próximas semanas.